El pilar fundamental de las campañas de Google Ad Grants son las palabras clave ("keywords" en inglés).
Es la forma de decidir en qué búsquedas de Google quieres mostrar cada anuncio en concreto.
La mayoría de ONGs se centran en palabras clave bastante obvias que tienen poco volumen y/o mucha competencia, lo que limita mucho los resultados de sus campañas.
Si tienes una lista de palabras clave mal enfocada o demasiado reducida, no conseguirás aprovechar bien Google Ad Grants por mucho que optimices todo lo demás (configuración de campañas, anuncios, páginas de destino…).
Además, la lista de palabras clave puede servirte no solo para anuncios de Google Ads, sino también para la estrategia de SEO y marketing de contenidos de tu organización. Podéis crear contenidos sobre estos temas/palabras y obtener distintos beneficios con ello:
En la tabla de campañas, si entras en los detalles de cada campaña, verás que nosotros te damos ejemplos de palabras clave, divididos en varios conceptos generales.
No es un listado completo de todas las palabras clave que puedes utilizar. Simplemente damos algunas ideas generales, para que te sirvan como inspiración.
Luego debes pensar cuáles de esos conceptos y palabras tienen potencial para tu caso concreto y ampliar el listado de palabras clave sobre esa base.
Para ampliar ese listado, puedes empezar simplemente por pensar otras variantes y palabras relacionadas. Puedes pedir que los trabajadores, colaboradores y/o voluntarios de tu organización participen también en esta “tormenta de ideas”.
Luego puedes utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google Ads (“Keyword Planner”). Selecciona la opción de “Descubre nuevas palabras clave” y luego la opción de **“**EMPEZAR CON PALABRAS CLAVE”. Mete ahí las palabras clave que ya has recopilado anteriormente (máximo 10) y la herramienta te recomendará otras palabras relacionadas.
Tras esto deberías tener ya una lista bastante amplia de palabras clave.
Además, en los resultados de esta herramienta verás una estimación del volumen de búsquedas que tiene cada palabra clave (la primera columna, donde dice "Búsquedas mensuales" o "Avg. monthly searches") y la competencia que tiene cada una.
Esto te puede servir para estimar qué temas tienen más potencial para tu organización y priorizar de acuerdo con eso.
Para priorizar, recomendamos evaluar sobre todo 3 cosas: