Como verás en la tabla, para cada campaña mencionamos varios ejemplos de páginas interesantes para ese tipo de campaña, ya sea porque están muy bien en general o porque contienen algún elemento destacable que puede interesarte aplicar en tus propias páginas.

No recomendamos copiar tal cual ningún ejemplo. La idea es tomar los conceptos interesantes de cada uno, para después adaptarlos a las características y objetivos de tu organización.

Crear páginas excelentes es complejo, hay muchos temas a tener en cuenta y puede llevar bastante trabajo. Y muchas ONGs no tienen diseñadores profesionales ni tiempo para crear decenas de páginas nuevas para sus campañas de Google Ads.

Por eso, aquí nos vamos a centrar en daros unos consejos básicos para mejorar fácilmente los resultados de vuestras páginas de destino y crear nuevas páginas sin mucho trabajo.

Consejos básicos para páginas de destino

Hay muchas cosas que hay que tener en cuenta para crear páginas de destino excelentes (diseño, usabilidad, textos, imágenes, velocidad de carga, elementos de confianza, etc.).

Aquí nos vamos a limitar a mencionar unos requisitos mínimos que debe cumplir una página de destino para conseguir buenos resultados:

1) Que la página responda a lo que ha buscado el usuario. Por ejemplo, si ha buscado "voluntariado online", lo ideal es llevarle a una página que hable específicamente de voluntariado online. No a una página genérica de voluntariado y menos aún a páginas que hablen de otros temas.

2) Que destaquen una o varias llamadas a la acción. Es decir, indicar claramente en la página cuál es el siguiente paso que queréis que realice el usuario (donar, rellenar un formulario, suscribirse a un newsletter, compartir un contenido...).

• Pueden incluirse varias llamadas a la acción distintas, aunque dar demasiadas opciones puede empeorar resultados (según la paradoja de la elección)
• Tiene que resaltar visualmente. Ningún usuario debería irse de la página sin ver claramente la llamada a la acción. La recomendación general es incluir botones grandes, con colores que destaquen y textos atractivos (por ejemplo, poner en el botón "descarga gratis" o "únete a la comunidad" en vez de textos sosos como "enviar" o "solicitar").
• Si la página es larga, quizá convenga repetir la llamada a la acción varias veces a lo largo de la página (varios botones y/o enlaces).

3) Que cargue perfectamente en dispositivos móviles. Es importante revisar que todo se muestra bien y que carga rápido desde un móvil, porque puede que más del 50% de las visitas vengan de móviles. Muchos crean las páginas desde el ordenador y apenas prestan atención a la experiencia desde móviles.

Crear nuevas páginas con pocos recursos

Un problema frecuente, especialmente en ONGs pequeñas, es que tienen webs con pocos contenidos. A veces solo tienen unas pocas páginas explicando qué hace su organización. Ni un blog, ni guías útiles para su público objetivo, ni contenidos audiovisuales ni nada de eso.