Tus anuncios deben captar la atención del usuario y convencerle de que haga click en tu anuncio, en lugar de hacerlo en los otros muchos resultados que le muestra Google.
Sin anuncios atractivos, tus campañas tendrán resultados mediocres.
En la tabla verás que para cada campaña te damos algunas recomendaciones generales para crear anuncios atractivos. Y sobre todo muchas alternativas de distintos enfoques y frases para probar.
Hay muchas variables que influyen en la efectividad de un anuncio (palabras clave que lo activan, objetivos de la organización, características del público objetivo, contenidos de la página de destino, otros resultados que se muestran en la misma búsqueda, etc.). Por tanto, cada caso concreto es distinto.
Un anuncio que funciona genial en un caso concreto puede ser un desastre para otra campaña u organización. Por eso es imposible decir categóricamente "este texto es el que mejor funciona en todos los casos".
Incluso para las cosas que funcionan bien en general (que incluimos como "Recomendaciones generales"), puede que haciendo todo lo contrario se consigan mejores resultados en algunos casos.
Por otro lado, Google Ads hace que sea muy sencillo probar distintos anuncios y ver cuál da mejores resultados.
Si tienes “Smart bidding” activado (que es aconsejable para el 99% de las cuentas de Google Ad Grants), simplemente tienes que añadir varios anuncios distintos dentro de cada grupo de anuncios y configurar su rotación en "Optimizar". El sistema de Google Ads los probará todos y acabará mostrando más los anuncios que mejores resultados dan.
Por estas dos razones, aquí nos centramos en dar distintas ideas que puede ser interesante probar en tus anuncios ("Alternativas para probar"), más que en dar consejos generales.
Google Ad Grants exige que al menos haya 2 anuncios por cada grupo de anuncios. Pero es recomendable siempre estar por encima de ese mínimo.
Recomendamos que siempre tengáis 4 o 5 anuncios diferentes en cada grupo de anuncios (y que al menos uno de ellos sea un anuncio adaptable, que suelen son los que dan mejores resultados).
Luego cada 2 o 3 meses deberíais pausar los anuncios que no den buenos resultados y añadir nuevos. Este proceso de prueba continua es la mejor opción para optimizar al máximo los anuncios y mejorar resultados.
La razón más obvia es que cuantas más anuncios diferentes probéis, más probable es dar con una versión que funcione mejor. Ni siquiera el mayor experto del mundo acierta siempre a la primera.
Pero no se trata solo de mejorar resultados de las campañas de Google Ads, sino que probar diferentes anuncios puede llevar a una mejora de todas las campañas de la organización.
Probando muchos anuncios diferentes aprenderéis qué tipo de mensajes funcionan mejor en vuestra audiencia objetivo.